Innovación, Creatividad y Cultura Empresarial: un Nuevo Enfoque Multidisciplinar (Executive) - España - extranjero - I30057

El objetivo central de este Programa Executive, es la transmisión y toma de consciencia de las herramientas, metodologías y claves que la innovación nos proporciona. La innovación entendida como una nueva manera de mirar el mundo, como una autopista que nos facilitará en el encuentro de nuestro rol profesional con mayor eficacia al tiempo que nos ayudara a explotar todo nuestro potencial.

Todos aquellos profesionales de cualquier área con una experiencia profesional acreditada que valoren y quieran conocer la importancia de la innovación y deseen aplicarla en su realidad profesional.

Duración: 100 Horas.
Inicio: 10 de abril de 2010.
Finalización: 9 de julio de 2010.
Horario: Viernes de 16.00 a 21.00 (incluye algún jueves) y sábados de 9.30 a
14.30.
Certificado: Al término del curso se entregará un certificado acreditativo por
haber realizado y superado satisfactoriamente el mismo.
Proceso de admisión: Se prevé una selección efectuada sobre la base de Currículum
Vitae y carta de motivación. Imprescindible aportar experiencia profesional
(sólo un 15% de las plazas estarán destinadas a alumnos sin experiencia
en agencia).
Asistencia: Será obligatoria la asistencia a clase e indispensable para obtener
este diploma.
Plazas: El tamaño medio de los grupos en IED Master es de 22 alumnos. Plazas
limitadas.
Precio: 1.200 € matrícula + 3.100 € tasa de curso.



El curso Executive en Innovación, Creatividad y Cultura Empresarial: un Nuevo Enfoque Multidisciplinar, responde a la necesidad de incorporar la innovación a las culturas organizativas para asegurar un lugar relevante , diferencial y sostenible en la sociedad.

La apuesta generalizada desde multitud de organizaciones políticas, económicas y sociales hacia la innovación evidencia la necesidad de tomar consciencia de su valor e incorporar su práctica y vivencia a nuestro perfil profesional.

Más allá de la salida laboral o el sector que elijamos, el aprender a innovar y lograr mirar
la realidad desde diferentes ángulos es hoy ya un requisito imprescindible para poder
diferenciarse, desarrollar una visión propia, potenciar el talento y en definitiva aportar valor tanto en lo individual como dentro de una organización.

La innovación como una nueva mirada al mundo impacta principalmente en dos dimensiones: hacia dentro de uno (lo personal /la identidad) y hacia el mundo (lo profesional y lo social / la imagen). Los beneficios que una inmersión de esta naturaleza
conlleva en ambos campos están ampliada comprobados.

• Desde lo personal se ha detectado una clara
mejora en ámbitos como la autoestima,
apertura, asertividad, tolerancia a las equivocaciones
y capacidad para resolver problemas
diarios.

• Desde lo profesional y social se observa
una mejora en flexibilidad, trabajo en equipo,
rapidez y eficacia en la generación de
ideas y encuentro de un lugar singular propio
en las organizaciones.

Metodología

Este programa Executive tendrá un carácter fuertemente práctico en el que se situará al
alumno en el centro de la experiencia. Los docentes serán facilitadores e inspiradores
del proceso y cada sesión tendrá como objetivo que cada alumno sienta un claro aprendizaje operativo que pueda aplicar esa misma semana.

El programa contará principalmente con
una metodología basada en:
• Clases teórico prácticas
• Conferencias o casos especiales
• Desarrollo de conceptos y análisis de ideas
• Tutorías
• Proyecto final

Programa del curso

El programa tiene un carácter dinámico y vivo donde cada modulo o perspectiva tiene
sentido en si mismo y la suma de las partes hace un conjunto completo y muy consistente.

1. Introducción: o te sales de la caja o te sacan
de la foto: cómo generar mejores ideas
Puesta en común de ejercicios, herramientas
y plataformas que nos permitan introducirnos
con pasión, experimentación y fundamento
en el mundo de la innovación. Desarrollo
temático:
• Excursiones sinécticas: ¿Y si antes de
abordar tu problema, intentamos resolver
cómo montar un supermercado para
peces voladores? Taller para hacer imaginar,
con cuentos, imágenes, parábolas y
sensaciones.
• Metáforas: antes de pensar, la metáfora ya
ha pensado por ti ¿o es que crees que lo
que sabes no tiene nada que ver con que
saber tiene la misma raíz que sabor?
• De la idea al senso: Ultrabox ¿y si todo lo
que pensamos lo convertimos en sensaciones
y las metemos en una caja maravillosa
en vez de meter ideas en palabras y frases?

2. La diversidad como futuro
El reconocimiento y el respeto de lo diverso
constituye una oportunidad para la innovación,
tanto a nivel individual como en las
organizaciones. Se ha demostrado que equipos
integrados por personas con características
diferentes (género, edad, origen, etc.)
resultan más creativos que los constituidos
pretendiendo la homogeneidad.
La temática de este módulo estará distribuida
en tres módulos:
• El concepto de diversidad y los recientes
avances. El reconocimiento de los propios
estereotipos y prejuicios que se manejan.
El estereotipo, el prejuicio y la descalificación.
La innovación en el contexto de la
diversidad: mecanismos y procesos que la
impulsan o la limitan.
• La diversidad interior: En qué registros
individuales nos reconocemos y cómo podemos
aprovecharlos para mejorar nuestra
comunicación y nuestra creatividad.
• La diversidad en las organizaciones: cómo
componer equipos diversos. Oportunidades
y límites. Técnicas para la gestión de
equipos diversos. Comunicación, Diversidad,
imaginación y creatividad.

3. Emocióname: ruptura e innovación para
enamorar al consumidor
En la era del consumidor hiperestimulado,
que cuenta con infinitas opciones, que le
hacen vivir infinitas experiencias, una marca
solo sobrevivirá cuando sea capaz de crear
una relación que vaya mas allá de lo puramente
utilitarista con su consumidor.
Así la capacidad de innovar de las organizaciones,
de crear nuevos diálogos con los
consumidores, que mantengan y renueven la
relevancia de sus marcas se ha convertido en
esencial para la supervivencia.
Sin embargo, los procesos de innovación
han sido tradicionalmente tratados de manera
informal por las organizaciones. La tendencia
actual, hasta por una simple cuestión
de supervivencia, es hacia una formalización
de estos procesos.
En esta sesión daremos algunas claves para
crear nuevas conexiones emocionales con el
consumidor pero, sobre todo, ideas para activar
una nueva mirada en la organización, asi
partiendo de los recientes avances de la neurociencia,
exploraremos técnicas que desde
la etnografía, antropología, sociología, etc…
que nos permiten entender y anticiparnos a
los cambios del consumidor.
Este programa Executive tendrá un carácter
fuertemente práctico en el que se situará al
alumno en el centro de la experiencia. Los
docentes serán facilitadores e inspiradores
del proceso y cada sesión tendrá como objetivo
que cada alumno sienta un claro aprendizaje
operativo que pueda aplicar esa misma
semana.
El programa contará principalmente con
una metodología basada en:
• Clases teórico prácticas
• Conferencias o casos especiales
• Desarrollo de conceptos y análisis de ideas
• Tutorías
• Proyecto final


4. Tú no eres mi target pero te quiero igual
Una invitación de experimentación colectiva
sobre la transversalidad profesional. El mercado
laboral y el sistema educativo tienden
a la creación de puestos de trabajo especializados.
Así, el trabajador tiende, a medida
que avanza en su trayectoria profesional, a
ser valioso sólo en un campo profesional y
ocupando un área muy concreta.
Ocurre que las personas superan el potencial
de un esquema basado estrictamente en
lo productivo, diferenciándose así de la maquina,
que está diseñada para hacer toda su
vida el mismo trabajo siguiendo siempre el
mismo esquema, falto por otro lado de todo
variable emocional. Difícilmente podemos
emocionar con nuestro mensaje si este resulta
de filosofías de trabajo que no tienen en
cuenta que la creatividad debe ser motivada.
Sesiones intensivas de inmersión de temáticas
diversas sobre diferentes enfoques, experiencias
y métodos de profesionales de campos
diversos.
• La actividad deportiva como clave de riesgo
continuo.
• Fracasos sonados de innovación en el mercado
de gran consumo.
• Removiendo Consciencias, la duda como
herramienta fundamental para emitir juicios,
huir de clichés y aceptar comportamientos
• Innovación para la supervivencia: “ La innovación
nace del disconfort y la valentía”
• “Dont believe everything you think” o
cómo trascender el cliché de Lo Creativo
en las agencias de publicidad.
• “Invasión versus expresión: estrategias
para la conquista de nuevos territorios”:
análisis y reconstrucción de la victoria de
Obama : las claves de su éxito.
• Recuperar al niño interior. Un enfoque desde
la Gestalt para sacar lo creativo y sorprendente
de cada uno.
Un trabajo personal con carácter innovador
donde cada alumno tendrá la oportunidad
de desarrollar su propio proyecto aplicando
todos los conocimientos adquiridos y siendo
apoyado y supervisado por un tutor especializado.

Dirección

María García Crespo
Formación:
• Licenciada en Ciencias de la Información.
Publicidad Y RRPP. Universidad Complutense
de Madrid (1995).
• Diplomatura Técnica en Fotografía e Imagen
Instituto de Estudios Fotográficos de
Cataluña. Barcelona (1990).
Perfil profesional:
Consultora de marca y estrategia con catorce
años de experiencia en el ámbito del marketing
y el consumidor, actualmente dirige la
oficina de Madrid de Morillas Brand Design
y es profesora de innovación en diferentes
programas.
Cuenta con elevado conocimiento y experiencia
en estrategias de marca y proyectos de innovación.
Responsable de la generación de una herramienta
de sintaxis visual para elaborar diccionarios
audiovisuales para marcas y participante
en el lanzamiento de un modelo de
detección de tendencias de consumo.

Docentes

Gonzalo Cerezo
Director de estrategia y consultor de marca de
Contrapunto

María García
Directora de Madrid de Morillas brand design

Alberto Sidrach
Director y socio de Idea solutions

Gastón Martínez
Consultor de marca, antropólogo y experto en
diversidad

Jesús Caldeiro
Director de desarrollo de negocio de Synovate
Brasil

Oswaldo García
Director de realización de la TVG y profesor
de comunicación audiovisual.

José Luis Alderete
Director y socio de Celebrity Branding

Martin Wolhfart
Manager Consumer Insights

Begoña Cerezo
Directora y Socia de Adhara

Marta de la Cruz
Directora y socia de Maters

José Carnero
Director fundador de Kitchen

Virginia Mosquera
Directora creativa de MCann